品牌的成功与否，关键是市场对品牌的认同程度。换句话说，建立一个强势品牌，就是建立这个品牌在市场较高的知名度、美誉度和忠诚度，也就是建立广泛而又高效的品牌认同。
品牌是众多因素的复合体及其综合表现，市场与消费者通过这个复合体的综合表现来进行品牌认同。品牌认同是市场反馈出的品牌特质的具体描述，品牌认同所描述的主要有品牌背后的四大内涵：品牌产品、企业特性、形象表达、品牌联想。
一、品牌产品
品牌的基础是产品，品牌代表产品，一个品牌从不为人知到广受认同，是以产品为载体，通过产品在市场的流通而表现的。
这里要强调的是“产品”这个词以品牌的不同而意义不同，因为具体产品有着各种层次不同的属性，物化的产品是被层层属性所描述。
１、普通品牌
普通品牌是经过一段时间的推广有一定知名度，但还未达到品牌认同的品牌。普通品牌代表的产品需要众多最具体化的属性从各个角度来描述，普通品牌代表的产品只是最具体化的产品本身，包括产品的所有属性，在这里，品牌等同于商标。我们说陶瓷的某某品牌，只是说这个品牌拥有者生产（或ＯＥＭ）的以某某为商标的陶瓷产品实物而已，包括实物的花色、规格、等级、乃至硬度、吸水率、抗污性能等所有的物理、化学属性。或许这无须煞有介事地强调，但对照强势品牌、领导品牌的描述，其真意自现。
２、强势品牌
强势品牌，是一段时间内广受市场认同的品牌。强势品牌只需要部分属性加以描述，这类品牌不光代表产品本身，更是产品某一属性的代表，因此强势品牌一般又是某一种类的领导品牌。目标消费者看到品牌，想到的是具有同样属性的产品类别。在这里，品牌的作用才显现出来。比如金意陶，以其多年来“打造仿古砖第一品牌”的积攒，适时变为更大气的“金意陶，天地造”的推广策略。一年多时间，金意陶就迅速提升为比肩马可波罗的仿古砖领导品牌。
３、领导品牌
所谓领导品牌，是长期、广泛受到市场认同的品牌。真正的领导品牌是属于整个行业的，真正的领导品牌只需要极少的属性来描述，有时甚至只要提及通行的品名即可。一个真正的领导品牌，不仅代表这个行业的过去与现在，还可以从具体品牌的运行趋势中看到整个行业的未来。
二、企业特性
品牌的认同程度，与这个品牌的企业密切相关。一个品牌代表这个品牌拥有者的企业，而透过品牌的光芒折射出的品牌背后的企业，又有从不同角度出发的丰富而又鲜明的特性。具体主要包括以下几个方面：
１、企业实力
企业实力包括经济实力、人才组合、生产技术、科研能力、财务状况……从品牌内涵中表露出来的有时是他们的综合表现，有时是其中几点的主要表现，有时甚至是某一点的特色放大。新中源陶瓷素以中国最大规模陶瓷企业著称，最近又在一系列荣誉之后，喜获中国驰名商标殊荣，品牌认同可谓登峰造极，其品牌内涵中的企业实力自然是重要部分。
２、企业领导人
一个成功的品牌必定有一位成功的企业家。在品牌的背后，作为品牌拥有者的企业，其主要领导者直接影响着品牌的发展轨迹。很多时候，说到品牌，就会想到品牌背后的企业家，说到企业家，就会想到企业家所代表的品牌，如唯美的黄建平，金意陶的何乾，大将军的柳朝阳等，个性十足，各具人格魅力。一个著名的企业家本身就已经是一个认同度极高的品牌。
３、企业理念
品牌也代表着企业的一种经营思想，正如成熟的人群中，不同的人有不同的人生观一样，不同的品牌自然也有不同的理念、观点、主张，自然也有不尽相同的营销模式和服务特点。大将军陶瓷背后的高要市将军陶瓷有限公司以《孙子兵法》“将者，智、信、仁、勇、严也”为企业理念，结合其广告语“要做就做大将军”，推出市场不到两年，便取得了广泛的品牌认同。
４、企业文化
现代企业重视企业管理，而科学的、最高层次的管理，是企业文化。通过品牌，可以了解品牌企业的管理水平，透过品牌，可以发现品牌背后的企业文化。东鹏陶瓷的企业文化建设在业内外时有赞誉，无形中给成熟的东鹏品牌注入了高素质企业的内涵。
５、企业社会责任感
在市场的白热化竞争中，品牌大都处于公开的、张扬的状态，对于世界的态度、对于社会责任，每个品牌都将无可避免地要表白观点并用行动说话。象积极赞助公益事业的鹰牌和新明珠，就以富有社会责任感的形象而不断提升品牌力，在业内享有极高的地位。
三、形象表达
品牌的诞生伴随着一个形象的诞生，人们接触品牌是从这个品牌的具体形象开始，人们认同了品牌也就基本认同了品牌形象。品牌形象的表达主要从以下几个方面展开：
１、品牌标识
品牌标识以精练的艺术形象表达一定的涵义、传递明确特定的信息，是品牌综合思想的具体表现，品牌标识在品牌认同中作用巨大。格莱斯以雄狮傲立作为品牌标识、小玉砖以少女舞蹈作为品牌标识都准确表达了品牌的主题内涵。
２、ＣＩ系统
ＣＩ包括ＭＩ、ＢＩ和ＶＩ三部分，是品牌完整的识别系统。ＭＩ是最高决策层，是战略的策略面，是品牌形象的思想（理念）；ＢＩ是动态识别形式，是战略的执行面，是品牌形象的行为（规章）；而ＶＩ是静态识别系统，是战略的展开面，是品牌形象的容貌（视觉）。在强调品牌认同的市场推广中，视觉形象的ＶＩ系统尤为重要。天骄陶瓷ＶＩ系统，注重实操实效，在品牌运作之先就广受大众欢迎，无疑给天骄品牌的高起点推向市场打下了坚实的基础，其策划案还入选２００４年度顶尖策划丛书。
３、品牌图腾
有的品牌拥有一个形象图腾。为了更好地提升品牌形象，用为人所熟知的一个符号性的东西来代表品牌，不失为一个好办法，运用得当，可以快速提升品牌知名度，达成品牌认同。中盛的中国结、金舵的船舵、大将军的旗帜，在品牌传播中都起到事半功倍的奇效。
４、形象代言
采用形象代言，是快速提升品牌认同的捷径。以名人作为形象代言人，在陶瓷品牌也开始出现。去年华鹏陶瓷请世界小姐关琦代言，以“华鹏＋关琦＝中国时尚风”全新概念出击市场，火爆炒作风行一时。
形象代言也不一定是名人，近期表现不俗的金欧雅泛古砖，那个手捧红苹果的可爱小女孩，也为品牌的快速高效的传播立功不小。
５、整合传播
所谓整合传播，就是在一定时期内的所有地区、所有传播载体、所有宣传品，都以统一的品牌形象出现，只有这样，品牌的形象才会正相加，才是快速积累，才能最有效地植入到受众心中，以达到陪数级取得品牌认同。如萨米特陶瓷，很长时间内，在其所有的户外广告、画册、报纸广告、单张、海报上，都是拿破仑的彪悍塑像傲立于罗浮宫前的主题画面，给人以极强的印象。
四、品牌联想
受众接触到品牌，会产生由此及彼的丰富联想，成功获得品牌认同的品牌，都给人以吉祥乐观美好的想象空间。在品牌的策划运作过程中，利用人们的联想特点，有意识地引导目标消费群联想，产生一个相对固定的联想内容，已经成为品牌策划人的重要工作。
１、由品牌名产生联想
品牌认同最直接也是最易产生联想的是品牌名，这就要求品牌在命名之初就要下足工夫。中国人比较喜欢名正言顺，一个好名称可以为品牌的快速传播铺上一条高等级公路。像公司陶瓷、嘉俊陶瓷、简一陶瓷、乐可陶瓷、大将军陶瓷等，在品牌认同与推广成功的功劳簿上，其品牌的命名者功不可没。
２、由广告语产生联想
一个既恰如其分又文辞精到的广告语，会让人过目不忘浮想联翩，并由此而产生对品牌的无限向往。不难理解有的品牌为几个字的广告语重金以求，一旦成功，便有一呼百应之效，也不难理解有的品牌因为金句难求而把广告语换来换去，透露出品牌的阵痛。像特地陶瓷的“特地为你”、小玉砖的“喜欢小玉”、神韵磁砖的“好磁砖，有神韵”等，其广告语既符合产品特性、精准得体，又给人以或亲切温馨，或浪漫高雅的想象空间，令人回味无穷。
３、由市场地位产生联想
品牌在市场中的现实地位，也左右着受众的感知。针对市场中的品牌形象，消费者的联想大都是类比式的。在市场中处于不同地位的陶瓷品牌，有的消费者会以其他行业的品牌来类比，以相应地产生品牌认同。如果把陶瓷与家电品牌进行类比，某业内人士就这样类比：新中源像长虹、东鹏像海尔、鹰牌像厦华、新明珠像ＴＣＬ、金舵像海信……当然，这只是一家之言，未必准确。
４、由推广策略产生联想
品牌在一定时期会以一个主题进行推广，如果主题概念独特新颖恰如其分，能快速提升品牌，产生广泛的品牌认同，突显品牌的无限生机。如鹰牌的“进化论”概念、阳光维罗生态砖的“生态”概念、欧神诺的“时装化”与“天下无砖”概念，以及在产品整合推广方面金意陶的“风雅颂”主题等等，都堪称陶瓷行业推广策略的经典。
套用一句名言，成功的品牌都是相似的，不成功的品牌各有各的不同。一个成功品牌的背后，是品牌产品、企业特性、形象表达、品牌联想等各个因素综合成功的结果。而如果一个品牌经过必要的市场导入和发展，品牌认同度依然不高，可以肯定的是，在上述因素中，总有一点两点没有处理好，成了品牌发展的障碍。

信息来源:中国陶瓷网